Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen

Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativ relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die Autorin Gender-Marketing als Chance, die es ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die Entwicklung einer genderspezifischen Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart der Daimler AG ist zudem konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.